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內卷當下，這些選擇出海的企業，半年營收破5億！企業如何抓住出海新機遇？

過去的2020年，可謂是全球經濟形勢動蕩變革的一年。尤其是在新冠疫情的持續影響下，數百萬家企業受到不同程度的沖擊。

如美國成立百年的The First State Bank(簡稱：第一州銀行)、日本知名郵輪公司神戶夜光、漢堡王新西蘭母公司紛紛宣布破產;迪士尼、奔馳、可口可樂等眾多公司則通過裁員、降薪斷尾求生。

不止在國外，國內受疫情影響的企業同樣不勝枚舉，并且一些原本在社保減免緩和各類政府補貼政策扶持下勉強存活的企業，最后卻還是在國內市場激烈的競爭中倒下。

但也有更多的企業，選擇跳出國內“紅海”，去開拓更為廣闊的海外市場，其中互聯網行業的表現最為亮眼。

互聯網企業出海成績亮眼

首先要說到的是視頻類出海互聯網企業，如字節跳動旗下專注于出海短視頻社交平臺的TikTok。

2020年，TikTok在全球擁有5億日活躍用戶數量，36%的用戶來自亞太地區，其余用戶平衡地滲透在北美、拉丁美洲、歐洲、中東和非洲地區。

除了我們比較熟悉的Tiktok之外，還有2016年就劍指全球直播市場Bigo Live。

作為歡聚集團(YY)旗下的Bigo Live，2020年已經成為最受全球用戶歡迎的直播社交應用之一，還憑借超高下載量，進入了2020年全球最賺錢應用、全球娛樂應用下載量雙榜單Top10。

其次是游戲類互聯網企業的出海情況。

在2020年上半年，多家上市游戲公司業公布財報，從財報內容中可以看到，很多新上市公司的海外業務功底非常扎實，出海成績單格外亮眼，如心動網絡、祖龍娛樂。

此外，老牌上市游戲公司在海外市場的表現同樣不俗，如騰訊《PUBG Mobile》5月單月吸金成功突破1億，網易《荒野行動》8月海外收入超7800萬美元，也在不斷刷新最好成績。(參考Sensor Tower的)

根據游戲葡萄的顯示，半年內海外營收超5億的公司多達10余家，算上個別未披露數字的大廠可能還會更多。



圖片來源：游戲葡萄

除了上面提到的這些大公司，更多初創型企業同樣選擇了業務出海。

眾多初創型企業選擇出海

隨著中國移動互聯網的快速發展，誕生了一批獨角獸企業，這些企業憑借早期巨大的流量紅利，發展至今已具備強大的核心競爭力、資金支持和產業鏈資源，給新入局的初創型企業帶來巨大壓力。面對競爭激烈的國內市場，眾多初創型企業紛紛將目光投向海外。

根據白鯨出海庫2019年，中國出海企業多為15-50人的初創型企業，占比達到42.8%。



圖片來源：白鯨出海庫

而根據相關研究表明，這些出海企業分布行業除了我們熟知的游戲、直播短視頻、社交等泛娛樂領域，同時也有電商、支付、手機與硬件制造。



圖片來源：白鯨出海庫

值得一提的是，近九成出海企業將投資目光鎖定在亞歐兩洲。

亞洲和歐洲是中國對外直接投資的主要流向目的地，對兩大洲的直接投資均扭轉了上年的下滑態勢實現增長，特別是對歐洲直接投資呈現大幅提升。僅在2019年，中國對外直接投資88.6%流向亞洲和歐洲，其中流向亞洲1108.4億美元，同比增長5.1%，占中國對外直接投資總額的比重為80.9%，流向歐洲105.2億美元，同比增長59.6%，占當年對外直接投資總額的比重為7.7%。




商務部：2019年中國對外直接投資流量全球地區分布

總的來說，在國內市場飽和、競爭激烈、人口紅利已盡的大背景之下，眾多中國企業利用國內已經實踐成功的產品，加以改造投放到更加廣闊的全球市場，以達到和國內企業錯位競爭，獲取更大收益的目的。

不過中國企業的出海之路也要面臨眾多困難,我們能看到雖然有這么多企業選擇出海，但最后撤回來的也不少。

因為公司出海不能僅僅只是將產品業務簡單照搬，而是要在產品或業務中融入當地特色，實現本地化改造。這期間，公司還要面臨語言、文化的差異，協調不同文化背景的員工，同時了解當地營商政策，完成當地合規申報，規避風險。

不僅如此，這些出海企業在技術、品牌、跨國經營管理水平和跨國風險應對能力等方面，和國外跨國公司相比存在較大差距，相應的國際市場競爭力更為薄弱;出海企業普遍缺乏貿易投資前的詳細方案、風險預估，對外經營過程中盲目跟風，對海外客戶、競爭對手以及當地政府政策了解度不夠，從而導致出海業務“水土不服”鎩羽而歸。

“比鄰出海”為出海企業賦能

2020年世界經濟陷入了由新冠疫情全球爆發所帶來的“大衰退”，給本不堅定的全球經濟復蘇增添了更大的不確定性。在世界經濟持續負增長的同時，中國經濟卻由于出色的疫情防控首先迎來的GDP“回正”。在“十四五”開局之際，中國提出了新時期“國內國際雙循環”的經濟發展戰略。同時，隨著“一帶一路”的深入推進，RCEP和中歐投資協定的簽署，中國勢必在世界經濟復蘇中將扮演更加重要的角色。中國企業也將以更強大的實力、更自信的姿態走出中國，擁抱世界。

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